顛覆,是夢工廠愛玩的把戲,也是他們對自家動畫的重要定位。

十年前,迪士尼是動畫市場的獨家,其他片廠的動畫,或許偶有一、兩部影片賣座不差,但大半無法獲得觀眾的青睞。
十年前,夢工廠看中了動畫市場的廣大商機,成立技術部門、開始推出動畫片與迪士尼抗衡。
早年的夢工廠,只想拍賣座的動畫片,卻不知道怎麼拍有別於迪士尼的動畫片。
1998年,夢工廠推出首部電腦動畫卡通「螞蟻雄兵」,意欲跟迪士尼的「蟲蟲危機」一別苗頭。
「螞蟻雄兵」的賣座僅達9千萬美元,與「蟲蟲危機」的1億6千萬美元有段不小的差距,但至少打響了夢工廠的名氣。
隨後,年底推出2D動畫「埃及王子」,技術直逼迪士尼水準、影片主題曲找來西洋兩大天后惠妮休斯頓、瑪莉亞凱莉合唱「When You Believe」、配音則請到蜜雪兒菲佛、雷夫范恩斯、方基墨...等大咖獻聲。
夢工廠的企圖心很快得到觀眾迴響,「埃及王子」全美賣座超過1億美元,緊追在迪士尼年度動畫「花木蘭」之後。
這一年,夢工廠證明只要影片夠水準,他們也能在迪士尼的龐大陰影下生存。
千禧年,夢工廠推出風格清新的「落跑雞」,請來奧斯卡最佳動畫短片「酷狗團隊」團隊製作。
手工黏土的質樸、加上英式幽默、再加上大牌演員梅爾吉勃遜配音,讓「落跑雞」賣出破億美元的佳績。
同年推出的2D動畫「勇闖黃金城」,則賣座不如預期,全美收入5千萬美元、全球收入達7千萬美元,連製作費都擺不平。
截至此時,夢工廠的動畫還在摸索期,什麼都嘗試、什麼都要拍。
迪士尼拍2D動畫、唱歡樂的主題曲;夢工廠也拍2D動畫,也要請大牌唱好聽的主題曲。
迪士尼拍3D螞蟻的故事,夢工廠也拍3D螞蟻的故事。
迪士尼自製3D動畫「恐龍」(非皮克斯團隊作品),夢工廠便請來英國「酷狗團隊」團隊,拍黏土動畫嗆聲。
乍看,夢工廠的動畫有慢慢追上迪士尼動畫的趨勢,但實則兩者還是有著差距,至少,觀眾對於夢工廠這塊招牌,還沒那麼買帳。
夢工廠追著迪士尼跑的狀況,到了2001年有了變化,那年,綠色怪物「史瑞克」出現了,該片光是美國就收入2億6千萬美元,全球總收入更高達5億美元!!!
「史瑞克」的推出,讓迪士尼首度嚐到夢工廠大軍壓境的壓力。
「史瑞克」的推出,也讓夢工廠學會一件事,那就是:要在對手的領域中得到成功,得學會跟他們唱反調,而非老跟著他們的步伐前進。

顛覆,成了夢工廠動畫的重要準則:將傳統的好人變壞人、壞人變好人。
所以,「鯊魚黑幫」裡最肉腳的角色,是勇猛的鯊魚、「馬達加斯加」裡,獅子不是大王、老奶奶一點都不慈祥、企鵝則成了行動敏捷的忍者.....。
但是,顛覆絕不是革命。
「史瑞克」乍看把王子、公主的故事搞地天翻地覆,但仔細推敲劇情,便發現這依然是「英雄愛美人」的傳統故事,只是將裡頭的英雄角色給換成了怪物外貌罷了。
到了「怪獸大戰外星人」,觀眾老早習慣夢工廠的語言:怪獸絕對不可怕,而且,還討喜的很可愛。




「怪獸大戰外星人」是一部純粹娛樂、娛樂、娛樂的影片。
喜歡科幻電影的朋友,會在這部影片找到很多諧仿的趣味,比如說總統跟外星人第一次接觸,就先彈了「第三類接觸」的經典音符、又或者,軍隊反擊的飛彈上面寫著「ET GO HOME」,不但將「外星人」的經典台詞複習一遍、還獻上一小段經典配樂哩;外星人的複製大隊,則是「星際大戰:複製人全面進攻」的翻版;將怪獸深鎖在地底的神祕政府機構、每次怪獸出現都會尖叫的女性配角、不明狀況的脫線總統、進入基地的複雜驗證程序...等,皆是經典類型影片的常見元素。
另外,怪獸的選擇,也可愛的很,變蠅人博士成了「打不死蟑螂博士」、「魔鬼剋星」的果醬怪物,變成愛跟果凍打情罵俏的BOB、而日本經典怪獸魔斯拉,也成了可愛的大毛蟲!!!!(角色設定實在太可愛、太討喜了!!!)
哈哈哈哈哈哈,夢工廠真的很聰明,他們知道比創意、比精緻度,他們的團隊還差皮克斯一大截。
所以,他們很專心地惡搞、顛覆,再用傳統的價值觀將故事講完。
看「怪獸大戰外星人」,我佩服的不僅是技術面的精彩,還有團隊清楚明白的市場定位。
既然皮克斯定位在較嚴肅的精緻動畫(「瓦力」、「料理鼠王」)、夢工廠就定位在純熱鬧、商業電影(「功夫熊貓」、「馬達加斯加」),觀眾群有了清楚的分野(皮克斯吸引較成年觀眾的目光、而夢工廠則定調在年齡層較低的觀眾群上),如此,才能在迪士尼+皮克斯主控的市場下,開發出商機。

只是,看完「怪獸大戰外星人」,笑著走出戲院的同時,我還是忍不住要想:然後呢???
難道夢工廠就只能不斷拍這類「熱鬧」、「顛覆」、「純商業」動畫電影嗎???
去年至今,看了「功夫熊貓」、「馬達加斯加2」和「怪獸大戰外星人」,發現故事的雷同度越來越高,連愛看動畫片的我都略感厭倦了起來。(這三片的故事內容都恰巧是:本來不被接受的主角「熊貓、獅子、女巨人」,在經過一連串的事件後,終於重新認識自我、並且確認友誼的重要性...等等等)
眼看皮克斯的新片「UP」,又將有別於「瓦力」與「料理鼠王」的味道,我不禁替夢工廠捏了把冷汗。
沒錯,「怪獸大戰外星人」在美國賣座依然鼎盛,目前已經收入1億4千萬美元,預計可以收入達1億9千萬美元。
但同樣的公式玩了八年(「史瑞克」是2001年的作品哩),也該是開發不同題材、突破現有格局的時刻了啊。
創作者介紹

香功堂!!PIXNET

hatsocks1975 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


留言列表 (1)

發表留言
  • 
                                                                Luke
  • 在商業與質感之間啊...我想夢工廠只能跟錢握手言歡吧!
  • 現實真的是如此,可是,總希望夢工廠可以...再突破一點,這樣才是觀眾的福氣啊~~

    hatsocks1975 於 2009/04/16 07:55 回覆

找更多相關文章與討論