這禮拜的美國票房,由Vince Vaughn主演的喜劇片「Couples Retreat」拿下冠軍寶座。可是,十大票房收入名單,最引我注意的並非「Couples Retreat」,而是一部成本僅僅1萬美元的恐怖電影「Paranormal Activity」,居然衝到了本週票房的第五名位置。
「Paranormal Activity」自9月底開始在美國限定地區映演,從原本12家戲院,慢慢擴展到33家戲院、再到目前160家戲院聯映的規模。
票房也從幾千美元、一路攀升到目前單日單廳可以收入1萬美元的水準,相當神奇。(週末單廳票房收入高達4萬美元!!!)
為何這部沒有任何大明星撐場、畫質又粗糙的恐怖片,可以吸引越來越多的觀眾注意?甚至有可能發展出類似當年「厄夜叢林」的文化現象?
我想,「Paranormal Activity」似乎成功地複製了「厄夜叢林」的賣座法則:1.吸引人的預告片。2.網路口碑蔓延。
「Paranormal Activity」的首波預告還只是一般的電影預告片,內容說著男女主角懷疑自家有「不乾淨」的東西,遂利用攝影機拍攝家中情形,未料,真的拍出鬼像....。
第二支預告不再著重於劇情介紹,而是拍攝「Paranormal Activity」試映時,戲院內觀眾的反應,現場尖叫聲不絕於耳,為影片的內容,做了最「真心」的背書。
好吧,我承認看完這支預告片後,不禁有點好奇「Paranormal Activity」到底在恐怖些什麼,怎麼會讓這麼多人嚇地從椅子上彈跳起來哩?(不過西方人看電影,反應通常比較誇大.....~~)
有興趣的朋友,點進去看預告吧:
http://www.youtube.com/watch?v=F_UxLEqd074

paranormal.jpg 

再來,「Paranormal Activity」的網路評價,相當優秀哩。
知名的電影網站爛番茄,居然有84分的評分,以恐怖片來說,這算是很高標了。
而IMDB網站,投票人數仍不算多,但目前的分數為8.6分,代表看過的觀眾,都給予本片近乎滿分的評價。
網路上的評價,可信度高嗎?有沒有作假的可能???
當年,「厄夜叢林」在爛番茄同樣拿到85分,結果,電影並不如預期中的恐怖哩。(IMBD的分數則為6.2分,顯然觀眾不太買帳~~)
1999年,「厄夜叢林」在美國賣翻天,歸功於高明的行銷術。電影公司一方面在網路上散佈口碑、聲稱本片有別於以往恐怖片的消息、一方面又極力封鎖電影內容。
它先在部份地區做放映,待其他地區觀眾期待的熱度達到巔峰時,才突然擴大成全美千家戲院同步聯映,觀眾一窩蜂搶進戲院觀賞,並聯手寫下超高票房數字(2千9百萬美元週收入),接著隔週,再將聯映戲院擴大為2千餘家,收入則為2千4百萬美元。
至此,欣賞「厄夜叢林」,成了「必須」親眼目睹的文化現象,跟電影好壞與否,已沒有太大關係了。

1999年「厄夜叢林」推出,十個年頭過去,才又有類似低成本恐怖片出現。
行銷手法幾乎相同、畫質內容也讓人聯想到兩者的相似性,呵呵,我說「流行」啊,果然是可以重複使用的好東西。

「Paranormal Activity」目前的網路評價大致不錯。
「一則聰明、引人注目、而且詭異的鬼屋傳奇。」
「這不是恐怖電影,這是一部打造恐懼的影片。」
「它做到恐怖電影該有的東西。只是,觀眾若抱著看史上最恐怖電影的預期進入戲院,難免會有些失望。」
「看影片的90分鐘時間,我感到極度不舒服與恐慌。」
「這絕對是少數幾部如評價所言般恐怖的電影,我甚至認為本片是「大法師」之後,最嚇人的作品。」
「假如你/妳讀過其他關於「Paranormal Activity」的評論,你/妳必定會發現,幾乎每個人都提到一個相同經驗,就是他們看完電影後,夜不成眠、常常做惡夢。而如今,我成為另一個失眠的人。這部電影不只讓觀眾覺得害怕,它的影像深植在觀眾內心,當你/妳在夜晚時分回想起電影畫面,恐懼感將再次油然而生.......。」(哇!!!!!!真的嗎????)

好評聲不斷,但負面的評價也有。
其中一則評價讓我笑了出來,它說:如果看過拉斯馮提爾的新片「魔鬼的情與慾」,就不會覺得「Paranormal Activity」有啥了不起了。
哈哈哈哈哈哈,所以最恐怖的電影,是「魔鬼的情與慾」就是了???!!!
(話說我同事看過片段的「魔鬼的情與慾」,她跟我說這部電影的畫面讓她感到極度不舒服與不安,叫我千萬別看。嘖,講了這種話,不是讓人反而更好奇嗎???)

嗯,這篇文章越寫越像廣告文,嘖。
我向來很關心美國電影票房的走勢,突然出現這麼一部有意思的票房黑馬,自然會吸引我的注意。
其實我很不愛看鬼片,之前看「七夜怪談」,出現不少後遺症,好一段時間看到漆黑電視中的自己倒影,心裡都覺得毛;看到橢圓形的鏡子、和室的房間、粗糙的影像、沒寫名字的錄影帶....等等等,我都會感到強烈地不「酥福」。
之後看「咒怨」,變得不太敢一個人洗澡;看完「見鬼」,半夜不喜歡一個人搭電梯....等等等,嗯,我無聊看這麼多鬼片幹嘛??現在我都儘量避免看飄飄片囉。
這次的「Paranormal Activity」,預告實在很吸引我、加上評價寫的都很神奇,讓膽小的我又燃起不少好奇心。
只是,還是忍不住再問一次:網路評論的可信度到底有多高?
當年「厄夜叢林」被喻為影史最恐怖的鬼電影,結果呢?
所以啦,「Paranormal Activity」究竟能有多恐怖,恐怕還是得等到影片映演的時候,親自去瞧個究竟吧。

嗯,等等,這樣不就中了行銷人員的招???啊啊啊啊!!!!!!!逃不過厲害的行銷陷阱!!!

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